[꿀팁] 패션·식품·화장품, 대중국 수출 반등 속도는 왜 다를까

안녕하세요, 스타트업의 성장을 IP로 지키는 윌로특허법률사무소입니다. 😊

같은 '중국 수출 반등'이라는 제목 아래서도 품목마다 걸어온 길은 달랐습니다. 대표님이 어떤 소비재를 다루시든, 다른 품목이 어떻게 회복해왔는지를 비교해보면 앞으로의 흐름을 가늠하는 데 참고가 됩니다.

패션의류·식품·화장품, 무엇을 견줘야 할까

올해 상반기 한국의 대중 소비재 수출액은 34억4000만 달러로 전년 동기보다 8.7% 증가했습니다. 이 증가를 이끈 품목은 패션의류와 식품이었고, 화장품은 별도의 흐름을 보였습니다.

• 패션의류: 33.4% 늘었습니다

• 식품: 17.7% 증가했습니다

• 화장품: 6월부터 전년 동기 대비 23.8% 증가하며 플러스 성장으로 전환했습니다

회복 시점에서 갈린다

패션의류와 식품은 상반기 전체 수치로 두 자릿수 성장을 기록한 반면, 화장품은 K-뷰티의 핵심 품목이면서도 6월에야 뒤늦게 플러스로 돌아섰다는 점에서 결이 다릅니다. 지역별로도 후베이성의 수출액은 378% 증가했으며 랴오닝성 69%, 하이난성 62%, 베이징시 46%, 산시성 33%, 안후이성 15% 등에서도 증가세가 나타나 품목뿐 아니라 지역별 회복 속도도 제각각이라는 점을 확인할 수 있습니다.

우리 업종은 어느 쪽에 가까운가

대표님의 업종이 패션·식품처럼 상반기 내내 성장세를 이어온 품목인지, 화장품처럼 6월에야 반등이 시작된 품목인지에 따라 하반기 전략의 무게중심이 달라질 수 있습니다. 정부는 도우인과 샤오홍슈 등 현지 플랫폼을 활용한 마케팅과 팝업스토어, KOTRA의 ‘1무역관-1유통망 사업’을 통해 현지 신규 로컬 유통망 10개를 추가로 개척한다는 계획, 청두와 시안 등 내륙지역 물류데스크 신설을 하반기 지원책으로 제시하고 있습니다. 다만 단순히 한류 인기에 기대기보다 현지 유통망과 인증, 가격 경쟁력, 소비 트렌드에 맞춘 제품 전략을 함께 갖추는 것이 국내 기업의 지속적인 시장 확대를 위해 필요한 과제로 꼽힙니다.

💡 변리사 팁: 화장품처럼 뒤늦게 반등한 품목은 현지 인증·브랜드 보호 이슈가 함께 걸려 있는 경우가 많습니다. 상표·인증 준비 상태를 먼저 점검해보시길 권합니다.

관련해서 제주 화장품, 관광 넘어 세계 시장으로…'K-뷰티 수출 거점' 만든다 기사도 화장품 수출 거점 조성 움직임을 다루고 있어 참고하실 만합니다. 자세한 내용은 원문 기사에서 확인하실 수 있습니다.

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