[꿀팁] 말랑이·ASMR 열풍, 지금 왜 Z세대 소비로 번졌나

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요즘 피젯토이와 ASMR 이야기가 자주 들리는데, 대표님도 그 배경이 궁금하실 것 같아 오늘은 이 소식이 왜 지금 나왔는지부터 짚어보려 합니다.

왜 지금 감각형 스트레스 해소법이 주목받았나

긴 시간을 내기 어려운 젊은 이용자들이 손끝과 귀에 바로 닿는 자극을 선택하는 흐름이 배경입니다. 말랑이와 왁뿌볼을 누르거나 키캡을 두드리고, ASMR과 자연음을 들으며 주의를 현재 감각으로 옮기는 방식이 확산되면서 넛지헬스케어는 이를 '감각형 스트레스 해소법'으로 설명하고 트로스트 사운드테라피의 이용 데이터를 공개했습니다. 감각 자극이 제품 구매에서 모바일 콘텐츠 이용으로 이어지면서 촉각 완구와 청각 기반 멘탈케어 서비스가 함께 주목받는 계기가 됐습니다.

그 전에는 어떤 모습이었나

피젯토이는 원래 스트레스볼과 말랑이, 슬라임처럼 부드러운 촉감을 강조한 제품이 중심이었지만, 이후 왁뿌볼과 키캡, 클릭스톤 등으로 종류가 다양해진 경위가 있습니다. 거래 지표로 보면 지그재그에서 2026년 5월 말랑이 거래는 전년 동기 대비 235% 증가했습니다. 에이블리에서는 상반기 말랑이 거래액이 지난해 같은 기간보다 514% 늘었습니다. 서울 종로구 창신1동 문구·회화용품 소매업 월평균 매출은 2025년 11월 835만원에서 2026년 2월 1124만원으로 증가했습니다.

앞으로 무엇을 지켜봐야 하나

청각 콘텐츠 쪽에서는 트로스트 사운드테라피는 서비스 출시 이후 2026년 7월까지 누적 재생 수 1억7900만회를 기록했습니다. 다만 2018년 발표된 ASMR의 정서·생리 반응 연구에서 긍정적인 정서와 심박수 감소가 확인됐지만 모든 사람에게 동일한 반응이 나타나지는 않았습니다. 이 흐름이 일반화된 효과로 자리잡을지는 추가 검증이 필요해 보이는 지점입니다.

💡 변리사 팁: 촉각·청각 콘텐츠 사업을 준비하는 대표님이라면, 제품 형태나 앱 UI, 콘텐츠 브랜드명이 자리 잡기 전에 상표·디자인 출원 시점을 점검해두는 것이 이후 분쟁 예방에 도움이 될 수 있습니다.

관련 소식 원문은 벤처스퀘어에서 확인하실 수 있습니다.

제도 활용 방향이 사업 상황에 따라 달라집니다. 검토가 필요하시면 윌로특허법률사무소로 연락 주세요.

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