[꿀팁] 오버랩스, 태국 유통 확보 뒤 방송 노출로 확장한 배경

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오늘은 특허나 상표 이야기 대신, 해외 진출 순서를 눈여겨볼 만한 사례 하나를 소개해 드리려 합니다. 엑토인 기반 스킨케어 브랜드 오버랩스가 태국·동남아 시장에서 유통과 방송 노출을 잇는 방식이 대표님 사업의 해외 진출 전략에도 참고가 될 수 있어서입니다.

이 소식이 왜 지금 나왔나

원문은 "K-뷰티 브랜드의 해외 진출 방식이 유통 채널 입점에서 현지 콘텐츠를 활용한 소비자 접점 확보로 다양해지고 있다"고 배경을 짚습니다. 오버랩스 역시 이 흐름 속에서 "태국 오프라인·온라인 유통망 확보에 이어 현지 방송 프로그램을 활용해 동남아 시장에서 브랜드 노출을 확대한다"고 전해집니다. 즉 이번 방송 참여는 갑작스러운 시도가 아니라, 유통망 구축이라는 이전 단계 다음에 오는 순서로 소개되고 있습니다.

방송 참여 전에는 어떤 준비가 있었나

원문에 따르면 "방송 참여에 앞서 태국 유통 채널도 확보했다"며, "9월 태국 K-뷰티 전문 플랫폼 Found&Found와 Knovy 오프라인 매장에 입점하며 태국 세븐일레븐의 온라인 쇼핑 플랫폼 'All Online' 입점도 확정했다"고 설명합니다. 대표님도 아시다시피 해외 소비자와의 접점은 매장 진열만으로는 부족한데, 오버랩스는 실제 구매가 가능한 온·오프라인 채널을 먼저 만든 뒤 방송으로 인지도를 얹는 방식을 택했습니다.

💡 변리사 팁: 이런 유통·콘텐츠 확장 단계에서는 브랜드명·제품 슬로건 등 현지에서 쓰이는 표현이 국내 등록 상표와 달라질 수 있어, 해외 진출 국가별 상표 확보 여부를 함께 점검해 두시면 좋습니다.

앞으로 무엇을 지켜봐야 하나

프로그램은 "시즌3는 비셀로가 제작을 총괄하며 총 12부작으로 구성된다"고 소개되며, "2026년 하반기 태국 WORKPOINT TV와 유튜브 라이브를 통해 동시 송출될 예정이다"고 전해집니다. 회사 관계자는 "이번 방송 참여를 현지 유통 및 소비자 접점 확대로 이어가는 시작점으로 삼겠다"고 밝혀, 이번 프로그램이 종착점이 아니라 앞으로의 확장을 위한 출발점으로 언급되고 있다는 점도 눈에 띕니다. 관련 소식은 벤처스퀘어 원문에서 확인하실 수 있습니다.

제도 활용 방향이 사업 상황에 따라 달라집니다. 검토가 필요하시면 윌로특허법률사무소로 연락 주세요.

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